Información sobre las estrategias de puja

La estrategia de puja que eliges nos indica cómo realizar las pujas en las subastas de anuncios. La estrategia de puja adecuada puede ayudarte a obtener resultados comerciales tangibles, como aumentar las ventas totales, la cantidad de clientes o el alcance de la marca. Al decidir por una estrategia de puja, es importante que identifiques cómo mides el éxito de tu negocio. Luego, elige una opción que se adapte a tus objetivos comerciales.

Meta ofrece tres tipos de pujas: basadas en gastos, basadas en objetivos y manuales.

Céntrate en gastar todo tu presupuesto y en obtener el mayor volumen de resultados o el mayor valor posibles.

• Volumen más alto: maximiza las entregas y conversiones que puedes obtener con tu presupuesto. Por ejemplo, un organizador de eventos puede usar el volumen más alto para conseguir que la mayor cantidad de personas posible asista al próximo festival de música, donde el costo por asistencia no tiene importancia.
• Valor más alto: gasta tu presupuesto y céntrate en las compras con el valor más alto. Por ejemplo, un vendedor de flores puede usar el valor más alto para vender la mayor cantidad de ramos posibles y, al mismo tiempo, centrarse en vender ramos más caros para maximizar el valor.

Define el costo o valor que quieras lograr.

• Objetivo de costo por resultado: mantén los costos en un importe aproximado al valor, independientemente de las condiciones del mercado. Por ejemplo, un negocio minorista que quiera optimizar sus anuncios para conseguir compras puede determinar el importe de costo como el costo por compra que le permita mantener la rentabilidad. Nota: No garantizamos el cumplimiento de los límites del objetivo de costo por resultado.
• Objetivo de ROAS (retorno de la inversión en publicidad): intenta mantener el retorno de la inversión en publicidad cerca de un monto promedio durante la campaña. Por ejemplo, si quieres que tu presupuesto de 100 USD genere compras por alrededor de 110 USD (o un retorno del 110%), deberías establecer el control de ROAS en 1.100. Nota: No garantizamos el cumplimiento del monto de ROAS.

Controla cuánto puedes pujar en las subastas de anuncios.

• Límite de puja: establece la puja máxima en todas las subastas, en lugar de permitir que Facebook realice pujas dinámicas en función de tus objetivos de costo o valor. El límite de puja está destinado a los anunciantes que tienen un profundo conocimiento del porcentaje de conversiones previsto y son capaces de calcular la puja adecuada.